2018年在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值保持平穩(wěn)、穩(wěn)中有進(jìn)態(tài)勢(shì)的同時(shí)，戶外廣告花費(fèi)呈小幅增長(zhǎng)。led顯示屏用于戶外市場(chǎng)有所縮小，下面led顯示屏廠家迷你光電從戶外廣告總體、行業(yè)、市場(chǎng)等多個(gè)角度對(duì)2018年戶外廣告趨勢(shì)進(jìn)行解讀。
1、總體趨勢(shì)
2018年中國(guó)戶外廣告花費(fèi)小幅增長(zhǎng)
2018年中國(guó)市場(chǎng)戶外廣告刊例花費(fèi)達(dá)1,558億元，同比增長(zhǎng)19%，實(shí)際增長(zhǎng)13%，凈增長(zhǎng)為1%。
2、重點(diǎn)媒體
視頻媒體穩(wěn)定增長(zhǎng)，傳統(tǒng)媒體小幅回暖
在全國(guó)戶外廣告總?cè)萘恐校?8年傳統(tǒng)媒體投放刊例花費(fèi)為743億，占總?cè)萘?8%、視頻媒體為815億，占52%；
傳統(tǒng)媒體凈增長(zhǎng)為-3%，與去年同期相比小幅回暖；視頻媒體凈增長(zhǎng)為6%，增長(zhǎng)幅度高于17年。
多數(shù)戶外媒體形式發(fā)展趨勢(shì)較好
18年除單一媒體實(shí)際增長(zhǎng)繼續(xù)下滑、公交車身增速與去年持平外，其它戶外媒體均呈正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
3、重點(diǎn)行業(yè)
連續(xù)3年，網(wǎng)站/服務(wù)業(yè)/娛樂(lè)休閑位列戶外廣告TOP3金主行業(yè)榜單
連續(xù)3年，網(wǎng)站、服務(wù)業(yè)、娛樂(lè)休閑都位列戶外廣告TOP3金主榜單，但網(wǎng)站紅利開始?jí)嚎s，在戶外廣告的投放占比18年出現(xiàn)明顯下滑；
對(duì)比17年同期，服務(wù)業(yè)、酒類、飲料、化妝品和家電行業(yè)投放占比處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；而網(wǎng)站、娛樂(lè)休閑、郵電通訊、房地產(chǎn)、交通和金融行業(yè)投放占比下滑。
家電/酒類/化妝品行業(yè)投放刊例花費(fèi)增長(zhǎng)突出
家電、酒類、化妝品同比增幅明顯（超40%），成為18年戶外廣告投放亮點(diǎn)行業(yè)；
飲料、房地產(chǎn)在經(jīng)歷17年投放低迷之后18年回暖，投放刊例花費(fèi)呈現(xiàn)同比增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
4、市場(chǎng)分析
華東/華中地區(qū)廣告花費(fèi)占比擴(kuò)大
華東、華北和華南地區(qū)仍是戶外廣告投放重點(diǎn)宣傳區(qū)域，18年三個(gè)區(qū)域投放占比合計(jì)達(dá)77%，與17年相比下滑1%；
18年除華中地區(qū)品牌數(shù)量下滑，西南地區(qū)保持不變外，其它地區(qū)品牌數(shù)量均呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
一級(jí)市場(chǎng)投放占比持續(xù)縮減，二級(jí)市場(chǎng)逐年提升，三級(jí)市場(chǎng)18年保持持平
18年一級(jí)市場(chǎng)品牌數(shù)量的提升并沒(méi)有帶動(dòng)投放花費(fèi)占比的擴(kuò)大，反而三年占比持續(xù)下滑；
二級(jí)市場(chǎng)投放占比逐年增長(zhǎng)；三級(jí)市場(chǎng)在經(jīng)歷17年上升后，18年與17年持平，發(fā)展速度放緩。
一二級(jí)市場(chǎng)實(shí)際增速均快于17年，三級(jí)市場(chǎng)發(fā)展速度放慢
18年三個(gè)級(jí)別市場(chǎng)投放刊例花費(fèi)均有不同程度增長(zhǎng)，均超過(guò)15%。其中二級(jí)市場(chǎng)漲幅最高，一級(jí)市場(chǎng)漲幅最低；
與17年同期相比，一級(jí)和二級(jí)市場(chǎng)同比增速高于17年，三級(jí)市場(chǎng)放緩。
上海增速最快，北京穩(wěn)定增長(zhǎng)，廣州低于17年
一級(jí)三個(gè)市場(chǎng)戶外廣告花費(fèi)均呈上升態(tài)勢(shì)。同比17年，上海實(shí)際增長(zhǎng)由負(fù)轉(zhuǎn)正，表現(xiàn)最為搶眼；北京呈穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；廣州表現(xiàn)較為疲軟。
除成都外，二級(jí)所有市場(chǎng)實(shí)際增速均高于17年同期
18年成都市場(chǎng)實(shí)際增長(zhǎng)為10%，與17年相比下滑3%；二級(jí)其它市場(chǎng)戶外廣告花費(fèi)均呈上升態(tài)勢(shì)，實(shí)際增速均高于去年同期。
三級(jí)多數(shù)市場(chǎng)品牌質(zhì)量提升
三級(jí)多數(shù)市場(chǎng)出現(xiàn)品牌數(shù)量下滑，但并未影響投放花費(fèi)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，以上說(shuō)明投放三級(jí)市場(chǎng)的單個(gè)品牌貢獻(xiàn)值越來(lái)越高。
5、國(guó)內(nèi)外品牌
國(guó)際品牌投放占比與17年相比增長(zhǎng)1%
2018年國(guó)內(nèi)品牌投放戶外廣告花費(fèi)約為1,198億元，同比增長(zhǎng)19%，占戶外總花費(fèi)77%，與2017年持平；
國(guó)際品牌戶外廣告花費(fèi)達(dá)231億元，同比增長(zhǎng)23%占比15%，與2017年相比提升1%。
戶外廣告市場(chǎng)活躍度進(jìn)一步增強(qiáng)
2018年共有11,216個(gè)新增品牌投放戶外廣告，比17年同期增加1,420個(gè)，新增品牌廣告刊例花費(fèi)達(dá)239億元，占戶外總規(guī)模15%，其中“瑞幸”位居新增品牌排行榜首位。
數(shù)據(jù)來(lái)源 3qled 顯示之家
